Sheena Iyengar, professora na escola de neg\u00f3cios de Columbia, nos EUA, desenvolve um trabalho de pesquisa sobre como as pessoas realizam suas escolhas. Durante pesquisa realizada com pessoas que cresceram sob regimes socialistas\/comunistas, ela fez uma curiosa descoberta. Ao receber os grupos, Sheena oferecia sete diferentes tipos ou marcas de refrigerantes, perguntando qual as pessoas desejavam. E repetidamente, ouvia \u201cqualquer uma\u201d, afinal era tudo soda. A percep\u00e7\u00e3o s\u00f3 mudou quando foram oferecidos \u00e1gua e suco al\u00e9m das sete sodas. Ent\u00e3o as pessoas passaram a ver tr\u00eas op\u00e7\u00f5es: soda, \u00e1gua e suco.<\/p>\n\n
Sheena percebeu a diferen\u00e7a entre quem cresceu debaixo de um regime socialista, sem op\u00e7\u00f5es e sem exposi\u00e7\u00e3o ao marketing, e os norte-americanos, por exemplo, com sua devo\u00e7\u00e3o quase religiosa \u00e0s marcas.<\/p>\n\n
E ela concluiu: para n\u00f3s, que estamos expostos a op\u00e7\u00f5es de escolha e propagandas associadas a essas op\u00e7\u00f5es, escolher uma marca tem mais a ver com quem n\u00f3s somos do que com o que o produto \u00e9.<\/p>\n\n
Essa reflex\u00e3o me surgiu neste final de semana ao ver as capas das revistas semanais e as m\u00eddias sociais definindo de vez que todos os pol\u00edticos e todos os partidos s\u00e3o iguais: \u00e9 tudo soda!<\/p>\n\n
A crise pol\u00edtica que a cada dia se torna mais profunda est\u00e1 causando a destrui\u00e7\u00e3o de marcas constru\u00eddas ao longo dos \u00faltimos 30 anos. Partidos e pol\u00edticos que laboriosamente elaboraram suas narrativas, est\u00e3o se desfazendo diante da percep\u00e7\u00e3o popular de que \u00e9 tudo soda. E isso \u00e9 p\u00e9ssimo, pois se \u00e9 tudo igual, o jeito \u00e9 escolher o menos ruim.<\/p>\n\n
Mas quem escolhe o menos ruim, continua escolhendo o ruim.<\/p>\n\n
Moral da hist\u00f3ria: assim como fomos expostos \u00e0s propagandas das sodas que consumimos, mas no final escolhemos aquelas cujo sabor mais apreciamos, fomos expostos \u00e0s propagandas dos pol\u00edticos e partidos e percebemos os que t\u00eam gosto ruim. E se conclu\u00edmos que todos t\u00eam gosto ruim, t\u00e1 na hora de mudar pra suco. Ou \u00e1gua.<\/p>\n\n
Abra os olhos para novas narrativas, para novas propostas, para marcas que voc\u00ea nunca viu. Mas jamais se esque\u00e7a: o produto que voc\u00ea escolher tem mais a ver com quem voc\u00ea \u00e9 do que com a marca em si.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sheena Iyengar, professora na escola de neg\u00f3cios de Columbia, nos EUA, desenvolve um trabalho de pesquisa sobre como as pessoas realizam suas escolhas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":497,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_yoast_wpseo_primary_category":"","pwp_tema_principal":0,"pwp_materia_sugerida":0},"categories":[126,230],"tags":[],"class_list":["post-573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs-e-colunas","category-cafe-brasil"],"acf":{"pwp_materia_sugerida":null,"pwp_tema_principal":null},"yoast_head":"\n